Superster Herleeft Dankzij AI

Uit de dood tot leven gewekt

Volkswagen bevindt zich momenteel in het oog van de storm, onderworpen aan het kritisch onderzoek van een Braziliaanse reclamewaakhond. Dit alles vanwege het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) in een gedurfde commercial waarin de iconische Braziliaanse superster, Elis Regina (36), op spectaculaire wijze tot leven wordt gewekt. De reclame zorgt voor de suggestie dat de legendarische artieste nog altijd onder ons is, wat begrijpelijkerwijs enkele ethische vraagtekens oproept. Want Elis Regina overleed  op 36-jarige leeftijd aan een overdosis cocaïne, slaapmiddelen en alcohol. Zij werd begraven op de begraafplaats van Morumbi. Een gigantische begraafplaats van maar liefst 300.000m2 met vele duizenden grafmonumenten.  Het is dan ook geen wonder dat fans verdeeld zijn over deze kwestie.

2400 uur AI rekenkracht

In deze reclame, exclusief uitgebracht in het zonnige Brazilië, zet Elis Regina een verbluffend duet neer met haar eigen dochter, terwijl ze gezellig samen in een rijdende Volkswagen vertoeven. Wat dit nog meer opmerkelijk maakt, is het feit dat er meer dan 2400 uur aan AI-kracht nodig was om Regina weer tot leven te wekken. Het spreekt voor zich dat dit voor de nodige ophef heeft gezorgd, met klachten die zijn ingediend bij de reclame-autoriteit Conar. De zorgen? Het ontbreken van een duidelijke AI-disclaimer. Conar bekijkt momenteel of dit technologische hoogstandje een potentiële verwarring kan zaaien tussen fictie en realiteit, vooral bij jongere kijkers.
Los daarvan is de vraag hoe ethisch het is om de bekendheid van een overleden persoon te gebruiken voor een commercieel product.

Steun van nabestaanden

Terwijl sommigen zich afvragen of Regina dit hele AI-gebeuren wel zou goedkeuren, gezien haar standvastige verzet tegen de militaire dictatuur in Brazilië (een tijd waarin Volkswagen nauw samenwerkte met de autoriteiten), ontvangt de commercial de steun van haar nabestaanden. Volkswagen zelf verdedigt de advertentie hartstochtelijk als een eerbetoon aan een grootheid uit de Braziliaanse muziekscene, en een demonstratie van de grenzeloze artistieke mogelijkheden die AI te bieden heeft. Het lijkt erop dat de commercial een enorme hit is, met miljoenen views en extra streams tot gevolg.

Gebruik persoonlijke gegevens  van overleden personen.

Maar laten we eens een stapje verder gaan in deze boeiende discussie, die tevens serieuze vragen oproept over de rechten en ethiek rondom het gebruik van persoonlijke gegevens en beeldmateriaal van overleden personen door AI. Deze zaken hebben zelfs de Nederlandse uitvaartsector wakker geschud. Er is een steeds luider wordend pleidooi voor grondig onderzoek en strenge regelgeving om deze complexe kwesties op een gepaste manier aan te pakken. AI brengt ons dichter bij de grens tussen verleden en heden dan ooit tevoren, en de wereld houdt haar adem in terwijl deze nieuwe horizon wordt verkend.

de reclame waar het om gaat